Die Ansoff-Matrix ist Management-Tool für das strategische Management in Unternehmen. In der ursprünglichen Variante dieser 2×2-Matrix werden die Dimensionen Produkt und Markt dargestellt. Jeweils mit bestehenden und neuen Produkten bzw. Märkten.

Bestehende Produkte Neue Produkte
Bestehende Märkte Markt-Durchdringung Produkt-Entwicklung
Neue Märkte Markt-Entwicklung Diversifikation

Die Ansoff-Matrix wurde 1965 entwickelt und nach ihrem Erfinder Harry Igor Ansoff benannt.