Die Ansoff-Matrix ist Management-Tool für das strategische Management in Unternehmen. In der ursprünglichen Variante dieser 2×2-Matrix werden die Dimensionen Produkt und Markt dargestellt. Jeweils mit bestehenden und neuen Produkten bzw. Märkten.
| Bestehende Produkte | Neue Produkte | |
| Bestehende Märkte | Markt-Durchdringung | Produkt-Entwicklung |
| Neue Märkte | Markt-Entwicklung | Diversifikation |
Die Ansoff-Matrix wurde 1965 entwickelt und nach ihrem Erfinder Harry Igor Ansoff benannt.
