Die BCG-Matrix ist eine Management-Tool zur Analyse von Produkten oder Einheiten eines Unternehmens anhand. Diese werden in einer Matrix nach den Dimensionen Marktwachstum und relativer Marktanteil eingeordnet. Die 4 Felder werden als
- Fragezeichen (Question Marks)
- Stars
- Melkkühe (Cashcows)
- Auslaufprodukte Poor Dogs
bezeichnet.
Die BCG-Matrix wurde nach der Boston Consulting Group (BCG) benannt von der sie entwickelt wurde.
