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Das Konzept beschreibt die effiziente Zusammenarbeit von Herstellern und Händlern zu besseren Befriedigung der Nachfrage und Senkung der Kosten. Von Produktions- und Handelsseite wird dazu wird die gesamte Wertschöpfungskette bis zum Kunden gemeinsam untersucht. Durch die gemeinsame Betrachtung sollen zusätzliche Optimierungspotenziale aufgedeckt werden die bei einzelner Betrachtung nicht erkannt worden wären.
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